Merkkituotteen johtaminen
| Rakennetyyppi: | Opintojakso |
|---|
| Koodi: | KD07BMMA161 |
|---|
| Tyyppi: | Valinnainen |
|---|
| Taso: | AMK |
|---|
| Laajuus: | 3.0 op |
|---|
| Vastuuopettaja: | Anttila, Terhi |
|---|
| Opettajatiimi: | Anttila, Terhi |
|---|
| Opetuskieli: | Suomi |
|---|
Osaamistavoitteet
Opiskelija osaa selittää brändin rakentamisen merkityksen yrityksen kilpailuedun saavuttamisessa ja yrityksen markkina-aseman löytämisessä. Opiskelija osaa analysoida, suunnitella, rakentaa, kehittää ja johtaa brändejä. Opiskelija tunnistaa ja osaa soveltaa brändin rakentamisen ja kehittämisen keinoja. Opiskelija osaa toimia innovatiivisesti ja luovasti brändin rakentamiseen ja kehittämiseen liittyvissä tehtävissä.
Opiskelijan työmäärä
- luennot ja ryhmätöiden esitykset 27 h ryhmätyöskentely 26 h
- itsenäinen työskentely (oppimispäiväkirja) 27 h
Edeltävät opinnot / Suositellut valinnaiset opinnot
Liiketoimintaosaamisen perusteet
Sisältö
- brändin määrittely
- brändin persoonallisuus, ydinlupaus ja arvot
- brändien merkitys kuluttajille ja yrityksille
- brändin rakentaminen
- brändin rakentamisen esteet
- brändin elinkaaren hallinta
- brändin suorituskyvyn mittaus
Opiskelumateriaali
- Aaker, D. (2002). Building Strong Brands
- Laakso, H. (2003). Brandit kilpailuetuna. Miten rakennan ja kehitän tuotemerkkiä
- Malmelin, M. & Hakala, J. (2007). Radikaali brändi
- oheismateriaalia luennoitsijan ilmoituksen mukaan
Opetusmuoto / Opetusmenetelmät
- luennot ja ryhmätöiden esitykset
- ryhmätyöskentely
- itsenäinen työskentely (oppimispäiväkirja)
Arviointikriteerit
Kiitettävä (5): Opiskelija on suorittanut annetut tehtävät/osiot kiitettävästi ja on osallistunut aktiivisesti ja rakentavasti opintojaksoon. Opiskelija osaa selittää brändin rakentamisen merkityksen yrityksen kilpailuedun saavuttamisessa ja yrityksen markkina-aseman löytämisessä. Opiskelija osaa analysoida, suunnitella, rakentaa, kehittää ja johtaa brändejä. Opiskelija tunnistaa ja osaa soveltaa brändin rakentamisen ja kehittämisen keinoja. Opiskelija osaa toimia innovatiivisesti ja luovasti brändin rakentamiseen ja kehittämiseen liittyvissä tehtävissä.
Hyvä (4-3): Opiskelija on suorittanut annetut tehtävät/osiot hyvin ja osallistunut aktiivisesti opintojaksoon. Opiskelija osaa selittää brändin rakentamisen merkityksen yrityksen kilpailuedun saavuttamisessa ja yrityksen markkina-aseman löytämisessä. Opiskelija osaa analysoida, suunnitella ja rakentaa brändejä. Opiskelija tunnistaa ja osaa soveltaa brändin rakentamisen ja kehittämisen keinoja. Opiskelija osaa toimia brändin rakentamiseen ja kehittämiseen liittyvissä tehtävissä.
Tyydyttävä (2-1): Opiskelija on suorittanut annetut tehtävät/osiot. Opiskelija osaa selittää brändin rakentamisen merkityksen yrityksen kilpailuedun saavuttamisessa ja yrityksen markkina-aseman löytämisessä. Opiskelija osaa suunnitella ja rakentaa brändejä. Opiskelija tunnistaa brändin rakentamisen ja kehittämisen keinoja. Opiskelija osaa toimia brändin rakentamiseen ja kehittämiseen liittyvissä tehtävissä.
Arviointimenetelmät
- ryhmätyö 50%
- oppimispäiväkirja 50%
- kummatkin osiot on suoritettava hyväksyttävästi
Harjoittelu
Opintojaksoon ei sisälly työharjoittelua.
Takaisin